Semana da ComunicAÇÃO

Domingo, dia de tranqüilidade, dia de ficar em casa sossegado, vendo futebol, almoçando em família, dormindo… Oh, que beleza! É um dia que muitos dizem que não tem nada para fazer, mas todos pensam: “E começa mais uma semana!” (outros pensam: “Nossa, que saco, amanhã é segunda-feira”). É domingo é o dia que começa a semana e termina a outra. 

E por falar naquela que terminou, essa semana na FAAP foi uma semana especial, uma semana de troca de informações e de formações. Eu, como aluna de Publicidade e Propaganda, pude prestigiar a “31ª Semana da Comunicação“, que infelizmente acabou. E para fechar com chave de ouro, essa Semana e a semana, vou comentar as duas últimas palestras que pude ver.

A primeira delas foi realizada pelo diretor geral da UOL, Marcelo Epstejn, cujo nome era “UOL: presente e futuro”. Bom, quando decidi que iria vê-la não sabia ao certo o que esperar dessa palestra, e ao final fiquei surpresa com o resultado.

Epstejn inicou dizendo que falaria sobre a internet em si e a UOL. Falou sobre o poder da internet, o poder de popularização, o poder que tem de se fazer compartilhar seja lá o que for e que a internet tem grande acessibilidade em diferentes assuntos. Deu ainda alguns dados estatísticos de pesquisas feitas sobre a “www”, como a quantidade de usuários do Brasil (59 milhões), como a posição do Brasil no ranking de usuários online (6º) e também como a liderança de nossa pátria em tempo de navegação (24h54m por pessoa no mês). Falou um pouco sobre o poder viral da internet, mostrando um vídeo super interessante com os clássicos que viraram febre no YouTube, dizendo que cada vez mais as propagandas estão migrando para a mídia digital e que as agências estão se reestruturando para suplantar os pedidos dos clientes.

Até aí foi interessante, mas nada que tenha sido novidade. Mas por incrível que pareça, acho que o palestrante se perdeu um pouco, se desviou do foco. Ele começou a falar de uma forma estranha sobre a UOL. Tá tudo bem, foi para isso que ele foi lá, mas acho que ele poderia ter abordado de outra forma o que iria nos falar. Ficou falando um tempão sobre as méritos do provedor, mostrando suas funcionalidades, etc. Todavia, para mim ficou a impressão de que ele foi lá para vender assinaturas, e não defender e posicionar a marca para quem o ouvia.

Já a outra palestra “Social Media: contexto atual e impressões para o futuro da publicidade em meios digitais” foi mais interessante, e foi comandada pelo professor Éric Messa e pelos convidados Jeff Paiva, Edney Souza e Thiane Loureiro. Cada um dos convidados se apresentou e disse um pouquinho sobre o que fez e o que fazia no momento.

Jeff Paiva, que trabalha na Agência Click, nos trouxe informações mais precisas sobre o que é o social media. Nos disse que essa nova ferramenta de comunicação de mercado é aquela que nos permite a comunicação direta entre as pessoas e é muito importante para a linguagem digital. É algo relevante, engajado e media conversas entre as comunicações. Thiane Loureiro, contou um pouco sobre seu trabalho (de Relações Públicas) e explicou o que realmente faz. Disse que a RP cada vez mais contribui para que as empresa saibam como a internet pode ser usada e que ainda faz um trabalho conjunto com a Publicidade, pegando sua explosão e transformando em trabalho sustentável e relacionamento. E Edney Souza, por sua vez, contou sobre sua profissão e como veio parar no mundo dos blogs e da Publicidade. Deu dicas de como popularizar e aperfeiçoar o blog, dizendo que os links são muito importantes pois abrem portas para e com outros mundos, ressaltando que entre os diários digitais deve haver uma troca, mas que é muito importante saber usar essa ferramenta comunicacional que temos nas mãos.

Edney ainda nos explicou o que é o Miguxês e ainda resumiu o que todos estavam dizendo sobre “relevância”, que para mim ficou entendido como a audiência, a quantidade de comentários sobre algo, a quantidade de Feeds e a quantidade de visitantes de um site/blog e a qualidade do texto, etc.

Os três ainda deram exemplos de cases que para eles foram bem sucedidos no mercado, que utilizaram-se do social media. Thiane ressaltou o caso da WWE e do Radar Cultura. Jeff falou sobre a cobertura exclusiva que a Fiat fez durante o SPFW, que como resultado gerou-se um blog exclusivo e que fazia a cobertura ao vivo do evento. Falou também de um caso do Bradesco e do produto da Sadia, o Hot Pocket que trabalhou junto com o MySpace e a jovem/precoce/fofa Mallu Magalhães. E o Edney trouxe à mesa os casos da Datasul.

Entretanto, o mais interessante da palestra foi o acesso ao vivo que os 4 participantes faziam no site Twitter e com isso ficavam trocando informações sobre o que ia acontecendo durante a palestra, gerando muitos comentários e familiarizando aqueles que não conheciam o site. E assim, nos deram um belo exemplo sobre tudo o que estavam falando, já que o site parece ser bem interessante e eficiente, a não ser quando baleia (mesma coisa do orkut, quando ele nos fornecia “donuts”). E o auge da palestra foi quando, durante a troca de comentários no Twitter, um dos usuários chamou o palestrante Edney Souza de “bobo e feio”.

Agora acabou, só ano que vem!!!

 

Postado por,

Ana Carolina Macieira Fleury Novaes